江山秀丽春增色,家和万事方盛兴,金牛昂首高歌去,玉虎迎春敛福来。2022年北京广播电视台春节联欢晚会于农历大年初一再度为观众奉献了一场精彩绝伦的视觉盛宴。作为已经连续八年蝉联同时段全国收视率第一的北京台春晚,今年以“一起向春天”为主题,推出了许多“接地气、冒热气、聚人气”的精品力作。本届BTV春晚,北京现代作为唯一尊享座驾战略合作伙伴,凭借其与北京电视台沉淀多年的优秀合作传统,双方再度强强联合,为全国观众带来了一场与众不同的文艺饕餮。
合作共赢 北京现代树立跨界新标杆
一直以来,车企与文艺领域的跨界合作自带天然焦点,尤其北京电视台春晚这一强大IP自带流量的属性,更是受众极广。作为跨界合作领域内的佼佼者,北京现代之于文艺、娱乐、体育等跨界营销可谓独树一帜,凭借自身品牌底蕴与兼顾品效的创意玩法,实现了从“流量”到“留量”的双赢,凡大型文艺盛会和体育赛事均能看到北京现代的身影,多年来与北京电视台春节联欢晚会的合作更是成为一段经典佳话。
北京现代在与北京台春晚的长期合作中,将其自身品牌与文化精神融为一体,在潜移默化中建立起品牌对文化盛会的影响力。凭借这种独特的坚持与信任,北京现代与北京台春晚彼此成就,进而全面深化了两大独立品牌的专属个性,无论是对市场销售还是品牌塑造,都产生了深远的影响。同时,北京现代作为北京台春晚的唯一尊享座驾战略合作伙伴,也突显出品牌一直以来所倡导的健康出行方式,也正是通过顶级文化盛会的合作,彰显出了北京现代品牌的形象与活力,从而实现了品牌自身价值的进一步提升。
多元跨界 北京现代提升品牌影响力
2021年,之于北京现代而言,在跨界营销创新领域比往年更具新意,不仅是在形式上更加聚焦年轻化、互动化、场景化等营销方式,更以此为契机,将产品思维导向用户思维,从信息传递向用户互动转变,并围绕新品和品牌打造了丰富的线上线下跨界活动。
在品牌层面,北京现代深谙体育营销的重要性,自2011年起,北京现代已连续多年与北京马拉松合作,甚至成为了北马赛事的一道独有标志。今年,北京现代进一步开拓与北京马拉松运动的合作关系,首度成为北京半马的赛事合作伙伴。而在产品层面,北京现代结合不同车型推出不同的互动营销活动,针对明星车型第七代伊兰特推出弯道打卡等体验活动,并实行明星线上直播以及线上购车节等新颖方式;针对热门车型库斯途,推出面向亲子家庭的魔法帐篷体验营以及与开心麻花的跨界联动等,吸引了多位 KOL 参与互动;针对实力车型第五代途胜L,则携手了户外综艺《追星星的人》,和知名影星窦骁探索不同城市,展现出新车的潮流个性和性能实力,同时与热门节目《侣行》进行合作,通过俄罗斯长途自驾挑战,彰显出其产品的强大实力。
持续创新 北京现代2022继往开来
2021年注定不平凡,整个汽车市场迎来前所未有的挑战,在大环境的重压之下,北京现代稳扎稳打筑稳克坚,保持了明星产品第七代伊兰特全年销量突破13万辆、全新ix35全年销量突破8万辆的稳健成绩,这也彰显出北京现代的强大实力储备。
2022年是北京现代成立的第20年,站在20周年的契机上,北京现代将发力在变局中谋新局,品牌将在面对数字化转型的新格局中,继续推动创新营销思维的整体转变,继续围绕年轻化、高科技等品牌新标签,借助体育、娱乐、文化等营销方式,强化用户感知。同时,北京现代还将凭借产品与品牌的温度与价值,持续链接用户的生活与情感,从理性与感性两个层面共同发力引发用户情感共鸣,形成企业文化与用户需求间的进一步融合,进而实现技术品牌形象的深耕落地。
辞旧岁,豪情满怀,迎新年,信心百倍。当新一年的阳光普照大地之时,前进的脚步将再度踏上新的征程。冬雪欲白千里草,春晖又红万朵花,崭新的2022年,北京现代将继续团结全体员工,进一步夯实“专业铸就品质,服务拓展市场”的理念,协心同力群策群力,以豪迈的精神和万倍的信心共同面对前方的荆棘与挑战,用精彩的表现赢得消费者的信心,用实际行动捍卫北京现代20年积淀的深厚价值底蕴。
