搜狐轿车·轿车咖啡馆
编者按 | 8月16日，第十六届我国轿车营销首领风暴在遵义举行。本届遵义峰会以“底层逻辑 原力生长”为主题，汇集了轿车职业近百位营销首领，就当时我国轿车工业的开展进行了深化的交流与讨论。我国市场学会（轿车）营销专家委员会履行秘书长，搜狐网副总修改、轿车事业部总经理晏成先生，作为主办方嘉宾现场宣布主题讲演《怎样让日子更好 怎样让自己更好》。
我国市场学会（轿车）营销专家委员会履行秘书长，搜狐网副总修改、轿车事业部总经理晏成
以下为讲演实录：
敬重的王侠会长、徐长明主任、向松祚先生、以及来自轿车职业的新老朋友，咱们好！首要，我谨代表主办方热烈欢迎和由衷感谢咱们今日的莅临。
今日的老朋友许多，新朋友也特别多，作为主办方与召集人，感觉有必要再盛大介绍一下咱们这个连续了15年的大聚会，介绍一下咱们是谁，咱们为什么聚在这儿，咱们要干什么。就像答复闻名的人生三问：咱们是谁，咱们从哪里来，咱们到哪里去。在当时这样一个职业转机的时刻，这样一个有历史意义的地址，关于整个职业，或是咱们每个公司或个别，真都是魂灵三问，困难的时刻会促进咱们去深度考虑。
有价值百科的交流途径+有温度的朋友圈
我国轿车营销首领风暴系列峰会肇始于2005年1月青岛，当年12月举行了第二届三亚峰会，然后固定在每年8月举行一届，至今现已举行15年16届。榜首年的青岛峰会，咱们在我国市场学会的支持下，组建了我国市场学会（轿车）营销专家委员会，以我国轿车主机厂主管营销作业的高管为主组成，迄今现已有了176位专家委员，39位研究员。曩昔的15年，是我国轿车市场高速生长的15年，也是轿车营销从方案划拨系统，向市场竞赛系统高速开展的15年。在这个进程中，“峰会+委员会”这样一个组合，成功构建了我国轿车营销界时刻最长、规划最大、口碑最佳、专业性最强、活跃度最高的深度交流途径与安排，聚合了我国最有才干与生机的轿车营销人，一起研讨具有共性的职业课题与营销课题，推进我国轿车营销理论水平与实践活动的前进，做好现在，赢得未来。
咱们的朋友圈越来越大，进步认知+凝集一致，价值百科巨大。未来单打独斗无法成功，合纵连横才干共赢。
今日来到现场的，有闻名的经济学家、职业首领与专家、传统主机厂、造车新势力、科技公司、出行公司、经销商、服务商、以及搜狐为代表的媒体……，是【轿车与出行】这个令人兴奋的工业，把咱们链接在一起。
年代在不断改动，职业在不断改动，咱们的活动也会随之不断进化。华为、阿里、斑马、首汽约车、车联网的、轿车使用权买卖的……，许多新朋友来到本年的现场，轿车职业的内在与外延在扩展，咱们的朋友圈也在不断扩展。一个一致是，轿车职业的未来，靠单打独斗无法成功，有必要靠工业链头部企业的合纵连横才干共赢。等待咱们能在今日的会上各抒己见，相互启示；会下成为朋友，或能敞开协作。咱们也等待“峰会+委员会”成为职业里脑筋风暴的舞台，在革新的年代，能让咱们聚在一起磕碰、完善、进步对职业与未来的认知，认准方向，做对的工作，这个价值百科是巨大的。
是什么让枝叶在逆风飞扬？由于根系在泥土里坚强生长。越困难的时分，越要做正确的工作。
回想一下20年来的轿车市场，咱们经历过一些困难，比方2005年、2008年，但都不算什么实在的困难，很快就克服了。严格来说，咱们咱们其实并没有吃过实在的苦。但这一轮有点不一样，感觉是真苦，并且还没究竟。曩昔的困难是一些小风云，而这次是场大风暴，强度、广度、深度不行同日而语。小舟或许会被吹翻，小树或许会被拔起。
怎样才干逆势而进，逆风飞扬？越困难的时分，越要做正确的工作！根深才干叶茂，把根上的工作做对、做实、做深、做稳，才干支撑轿车这样的一个重职业、慢职业行稳致远。今日咱们讨论两个中心论题都是“根”上的论题：一是讨论轿车工业生长的底层逻辑；二是讨论逆市压力下的科学营销观。曩昔几年，职业或许有立异、进化，有苍茫、浮躁，有投机、冒进……，但实在推进职业向前的，让优异的公司锋芒毕露的，仍然是那些在底层逻辑上具有中心价值百科的工作。更大的微观环境要素，咱们或许不行预知、无从影响，但关于职业、公司、个别来说，在相同的大环境之中，做对底层逻辑，做实系统才干，不是靠风口吹你上彼苍，而是扎根于土壤，靠原力生长上青云，这样的生长才更有生命力。这也是今日咱们会议大主题的由来。
三个跳动与榜首性原理
什么是底层逻辑？怎样做对底层逻辑？职业、公司和经济大势的底层逻辑是否相通？
从经济学原理上来说，我国经济开展的形式正从套利驱动走向立异驱动，曩昔更多的是套利型企业家，现在需求更多的立异型企业家。这是张维迎先生最近重复提及的观念，他也是咱们的参谋经济学家，2016年银川峰会给咱们做过主题讲演。曩昔40年咱们许多职业从无到有、从小到大，跟从、学习、仿制、改进，凭仗后发优势+人口盈利，套利空间巨大。但开展到某个阶段，套利空间就急剧收窄，有必要依托立异驱动带来内在式增加。这是一个实质性的改动，立异才干跨过，曩昔那种熬一下困难就曩昔了的办法行不通了。立异的难度巨大，新旧交替的本钱巨大，关于轿车这样一个慢职业、重职业来说，资金本钱、时刻本钱、技能难度、工业链协同难度、规划商业化难度，特别巨大，对巨子和新势力都是应战。
从职业来说，从增量竞赛到存量竞赛；咱们还能不能拓荒新的增加，怎样取得新的增加？曩昔人人都能分一杯羹，现在进入优胜劣汰的进程。
从企业来说，怎样从榜首曲线跨过到第二曲线？榜首曲线开展到某个极限点，也会是失速点，有必要转换到一条新的增加曲线。现在来看，2017年是我国车市这个时期的极限点，也是失速点。怎样从传统车、传统形式跳动到新四化的第二曲线？
这三个层面的跳动，不同职业、不同公司的应对办法或许是千差万别的，但考虑、调查、总结起来，有一个一起的解决之道：便是榜首性原理。
一是回到事物的原点、中心去考虑问题，找到一个生命体、一个系统的原力，原力是最强壮的力；
二是做好底子性的东西，根底科学、根底资料、根底研制、系统才干、办理功率、人才系统……，这些根上的东西是共通的，会构成你中心的中台才干，连绵不断输出到竞赛前台，构成详细产品。忙于追逐，根基肤浅，无法取得耐久的生长。
三是要有坚韧的战略定力，挡得住引诱，扛得住压力，动作不变形，扎扎实实，“吃得苦、霸得蛮、结硬寨、打呆仗”。丰田、华为都是极好的成功典范，底层才干强壮，明晰的战略+战略定力+强壮的履行，厚积薄发，才干有持续的竞赛力和爆发力。
搜狐媒体的回归与进化
一个媒体途径，带给用户耐久价值百科的本源是什么？我以为“内容即日子”，这是一条价值百科巨大的赛道，好的价值百科观和有质量的内容才是媒体途径应当具有的中心竞赛力。21年来，搜狐用价值百科观、专业主义、敬畏精力、精雕细镂的操作、产品技能立异和寻求用户体会，成为人们内容消费的首选途径之一。
媒体的底层逻辑是什么？一是内容的出产，二是内容的传达，三是以人为本，让用户的日子更夸姣
1，系统化出产有质量、有价值百科、有稀缺性的好内容，这是底子，是耐久竞赛力的源泉。信息在众多，好内容仍然稀缺，优质内容的价值百科、有公信力媒体的价值百科在回归。
2，大规划链接用户的才干，这是中心。让好内容匹配上巨大的传达力，成为干流声响，防止逆筛选。需求好的技能、好的产品，以及用户乐于承受的表现形式。
3，以人为本，建造用户、建造夸姣日子，这是方针。内容即日子，内容既影响价值百科观，也影响消费观，具有精力与物质的两层特点。好的媒体和内容是对用户的服务与建造，而不是消费与耗费。每一个用户都是一个实在的鲜活的人，媒体应该以人为本，而不是以流量为本，把用户异化为流量、头绪、转化、成交。没有这样一个方针的指引，媒体或途径会走偏。
根据深入的内容洞悉，搜狐媒体的愿景是用优质内容生态服务用户，用优异产品技能链接用户，让咱们的日子变得更夸姣。
媒体必定有价值百科观、权威性、专业性、公信力，途径要有传达力、互动性、多形状以及大数据的才干。在媒体+途径的双轮驱动下，搜狐媒体途径已堆集超越1亿的日活用户资源，并由此延伸出搜狐媒体的四大才干，即创造才干、传达才干、服务才干与引领才干。
现在，搜狐媒体正在打开新一轮的回归与进化：
l 专业丰厚的内容生态
巨大的金字塔代表搜狐专业而丰厚的内容源：
逾70万搜狐号+优质版权媒体作为坚实的柱石，每天发生25万篇文章，日均曝光超15亿；
中坚力量是在要点范畴的30+精品原创账号、500+人专业内容团队，每天发生350篇原创文章，表现价值百科观、独家、深度、专业，实在做到“人无我有，人有我优”；
金字塔塔尖，是全职业热门工作与贯穿全年的原创大型IP活动，代表了影响力与重视度的集中表现与开释。
l 高效精准的内容分发
在内容分发上，搜狐媒体经过敞开的内容分发机制和“内容出海”战略，以S+N的形式，高效精准触达方针人群。咱们的优质内容并不会限制在搜狐自身，而是更巨大的途径抵达影响用户。一方面，搜狐的原创内容将凭借搜狐的产品系统内得到充沛的推广和抵达用户；另一方面，海量的优质内容也将分发到现在一切的干流途径。
与时俱进的“机器算法+人工引荐”，“头部阅览+爱好阅览”一起效果，则让搜狐坚持了杰出的媒体公信力，进步用户阅览功率，进步用户时刻价值百科。
l 头部内容与范畴化深耕
怎样做好头部内容？搜狐媒体持续发力要点范畴、顶尖团队、极致内容和影响力活动。其间打造7+2要点范畴，7指掩盖财经、轿车、时髦、科技、体育、健康、教育七大范畴，2指创建极限探究作业室、可视化作业室两大跨界作业室。
各个频道的带头人都是沉溺地点专业范畴，具有专业水平缓资源堆集，杰出口碑与人才招引才干。他们将进一步相关权威专家、职业首领、业界精英和闻名KOL等，并持续影响到更广阔的圈层用户。
搜狐财经是搜狐媒体2019年在板块化深耕上最要点的范畴。内部从头整合财经架构，对外一致搜狐财经声响，大规划晋级团队装备，大规划进步全体功率。本年搜狐将重视的视角垂直到酒业范畴，联合头部酒企打造“我国酒业品牌开展论坛”，并发动“我国酒业文明探香之旅”，发掘酒企文明，讲好品牌故事。
此外，搜狐财经还推出了“我国价值百科公司100”系列报道。与多家专业的数据剖析组织、出资组织协作，归纳企业经营基本面、社会职责、科研实力、用户口碑等目标，精挑细选出“我国最有价值百科公司”，助力我国经济。
本年适逢建国70周年，搜狐财经与央媒《经济》杂志社联合推出高端人物对话类栏目“致知100人”系列报道，向那些为共和国做出突出贡献的标杆性人物问候。
l 重要议题的引领及设置
秉持激烈的职责感与使命感，搜狐媒体在多个要害议题的引领与设置方面，均扮演着非常重要的人物。聚合全职业优势资源，推出搜狐新闻马拉松、有YOUNG音乐盛典，我国极限探究之旅，搜狐科技5G峰会，狐友国民校草大赛，狐友国民校花大赛，搜狐时髦盛典等大型原创跨界IP。
“我国极限探究之旅”交融自驾、探究、旅行、国家地理、雪山、拍摄等元素，叙述100个极限探究者的故事。现在第三季已正式发动，问候我国四大类极限工程，用车轮测量我国奇观的长度，以勇者姿势探究极限之美。
搜狐科技5G峰会是媒体举行的最大型、最有内容的5G峰会，聚集十大使用，广邀职业首领揭露解读未来5G年代的技能手段、战略考虑和开展方向。让咱们看到搜狐不止是内容的分发，而是有媒体的态度和价值百科。
接下来，2019搜狐科技AI峰会、2019搜狐财经峰会也将连续和咱们碰头。
时刻会奖励那些坚持做正确工作的人，咱们终会穿过一段又一段困难险阻，遇见更好的日子和自己。
